Las tendencias 'chicas' son pegajosas y divertidas. Pero también pueden resultar problemáticos.

En julio, el "trabajo de la chica vaga" se apoderó de las redes sociales. En un vídeo de TikTok, la creadora Gabrielle Judge, de 26 años, quien acuñó el término, describió este tipo de rol como "básicamente algo que puedes dejar tranquilamente" mientras gana un salario cómodo y tiene un excelente equilibrio entre el trabajo y la vida personal.

Si parece un trabajo ideal que cualquiera puede hacer, lo es; sin embargo, Judge lo describió como un fenómeno "femenino". Fue una de las razones por las que el término se volvió viral.

Los trabajos de chicas perezosas son sólo un ejemplo de un desfile de contenidos recientemente calificados como tendencias "de chicas". En el último mes, hemos visto el aumento de las "matemáticas femeninas", que permiten a los compradores justificar compras costosas con un poco de cálculo numérico; y la "cena de niñas", en la que los escasos platos de refrigerios constituyen una cena completa.

A medida que estas tendencias aumentan, hay una cosa clave que tienen en común además de su nomenclatura: no hay nada inherentemente femenino en ellas. Con la misma facilidad que las mujeres, los hombres pueden tener buenos trabajos y sin estrés; hacer gimnasia mental para permitirse comprar algo caro; y come cinco fresas, dos huevos duros y una sola barra de queso para la cena.

Sin embargo, los expertos dicen que estos creadores tienen algo en claro: calificarlos como tendencias femeninas es una decisión inteligente si quieren lograr el máximo impacto. En esencia, estas etiquetas son marketing inteligente, que hace que la gente hable. Sin embargo, por mucho que las tendencias de las niñas puedan construir una comunidad e impulsar la conversación, también pueden infantilizar y reforzar estereotipos de género dañinos.

Marca inteligente

En muchos casos, hay muy poco de género inherente en estas tendencias virales de las chicas.

Por ejemplo, en matemáticas para niñas, el fenómeno TikTok que sostiene que "cualquier compra de menos de $5 es gratis", tiene sus raíces en un concepto común de finanzas conductuales llamado "dolor de pagar", en el que las personas, independientemente de su género, experimentan emociones negativas cuando desembolsar bienes o servicios, especialmente cuando se paga en efectivo. Las premisas de las matemáticas femeninas –que cualquier cosa comprada con una tarjeta de regalo es gratis, al igual que los artículos con un descuento de más del 50%– son justificaciones psicológicas sin género para evitar la incomodidad de desembolsar dinero.

Los expertos financieros dicen que no hay nada de género en la tendencia de las 'matemáticas femeninas': está respaldada por conceptos universales de finanzas conductuales (Crédito: Getty Images)

Sin embargo, inclinarse hacia la etiqueta de chica con contenido como este es una marca inteligente, dice Shilpa Madan, profesora asistente de marketing en la Singapore Management University. Ella sostiene que estos términos se vuelven complicados porque el marco los hace más accesibles. Permiten que los grupos –en este caso, las mujeres– se sientan vistos.

"Como seres humanos, tenemos un deseo innato de pertenecer a grupos sociales. Cuando algo se etiqueta como algo de 'niña', se crea una sensación inmediata de identificación, fomentando un sentimiento de comunidad y hermandad compartida", dice Madan. "Cualquier excusa para participar en un ritual compartido o unirse a una 'tribu' como parte de una tendencia viral, aunque sea temporalmente, es difícil de resistir".

Los TikTokers se están inclinando por la acción de la tendencia femenina para ampliar su audiencia. Es una decisión inteligente, explica la estratega de marca Liv Steigrad.

"El uso de 'niña' como prefijo ha ganado suficiente fuerza para ser un activo de marca efectivo. Cuando ves 'niña', algo, tienes una idea de qué esperar. Y cuando tu audiencia sabe qué esperar, puedes cumplir sus expectativas o subvertirlas de alguna manera", afirma. Ambos son importantes: "Cumplir una expectativa crea comunidad y conexión, y subvertir una expectativa crea algo nuevo y sorprendente. Ambos aspectos influyen en lo que hace que las tendencias se vuelvan virales".

Las empresas también conocen el valor del tribalismo inspirado en esta etiqueta: han capitalizado las tendencias "niñas" durante años. En el verano de 2019, Hot Girl Summer de la músico Megan Thee Stallion inspiró a empresas de suplementos, marcas de belleza y personas influyentes a subirse al tren de las tendencias. Hoy en día, los especialistas en marketing online comparten resúmenes de kits de herramientas "esenciales" para la cena de niñas, con tablas de charcutería y delantales de alto precio.

Sesgo de confirmación: para bien o para mal

Sin embargo, por más inteligentes que sean estos hashtags, puede haber una desventaja no deseada al envolver las tendencias en marcas feminizadas. Los expertos sostienen que las tendencias femeninas pueden crear dinámicas de género prescriptivas de la nada.

"Las etiquetas de género pueden ser pegadizas, pero restrictivas", dice Madan. "Los hombres también pueden estar interesados ​​en 'trabajos perezosos', y algunas mujeres podrían no apreciar que sus carreras sean etiquetadas como 'perezosas' o sus cenas como territorio exclusivamente 'de chicas'. Es fácil que estas etiquetas se sientan condescendientes, especialmente porque sin darse cuenta pueden Minimizar la complejidad de las experiencias de las mujeres o socavar su autonomía".

Isabel Barrow, directora de planificación financiera de la empresa de inversiones estadounidense Edelman Financial Engines, señala que la tendencia de las niñas en matemáticas es particularmente problemática. "Como planificador financiero, no creo que esto sea una cosa de hombres o mujeres. Llamarla 'matemática femenina' es intentar decir que las mujeres son más susceptibles a tomar malas decisiones financieras que los hombres, lo cual no creo que sea cierto. sea ​​el caso."

Barrow también cree que agregar "niña" a la nomenclatura de una tendencia parece una burla. Si bien los creadores de TikTok pueden notar que la tendencia está llena de sarcasmo (un creador dice "por favor, no tomen esto en serio" en el título de su video), una audiencia general podría malinterpretar el matiz.

Por esta razón, otras personalidades de TikTok han suplicado a sus audiencias que dejen de normalizar el término matemático para niñas.

"¿Qué son las 'matemáticas para chicos'? ¿Abrir hojas de cálculo y hacer finanzas?" publicó Jess Ramos, analista de datos que comparte sus experiencias en el mundo tecnológico en TikTok. En su vídeo, señala que el problema es "usar 'niña' como sustituto de malas matemáticas, tontas o ilógicas".

Steigrad dice que la girlificación como herramienta de marketing puede reforzar el sesgo de confirmación: la tendencia humana a buscar cosas que confirmen las creencias preexistentes. "La gente que cree que las mujeres tienen poder verán el feminismo en la cena de chicas", dice Steigrad. "La gente que piensa que la sociedad y las redes sociales son absurdas verán la comedia absurda. Las personas que en el fondo creen que las mujeres son tontas o menos, interpretarán la tendencia de esa manera".

Sin embargo, Steigrad dice que a medida que los trabajos de chicas perezosas, las matemáticas de chicas, las cenas de chicas y sus otras contrapartes femeninas han invadido el espíritu de la época, la discriminación por género no es del todo mala. Para algunos, puede ser una recuperación de términos tradicionalmente burlones.

"Todo empezó cuando aparecieron palabras como 'jefa' y 'empresaria', seguidas de la frustración colectiva y el retroceso ante esos términos", dice Steigrad. "Y así, como forma de lidiar con la infantilización, las mujeres recuperaron el prefijo 'niña', convirtiéndolo en algo sarcástico y divertido. A veces hay que reír para no llorar, ¿verdad?"